红人生态最吸引人的还是红人的吸金力。哪里的红人最会赚钱呢?不妨以红人背后的MCN机构作为整体来看。
腾鱼搜集了小葫芦2月发布的“机构估值TOP 100”(以下简称“百强榜”),榜单以机构旗下红人的视频数、点赞粉丝增长等多个维度进行估值,虽然不是资本投资估值,但也可以相对客观地反映红人的商业价值。可以看到,最会“赚钱”的红人机构都在北上、东南沿海一带。其中广东虽然机构数量排在第二位,但总商业估值只居于第四。
在百强榜上居于前二位置MCN机构分别是来自北京的无忧传媒和福建的大吕畅玩。这两家机构商业估值高可能是因为红人数量多,拥有的达人数都超过了300。
从整个红人数量布局上看,75%的机构拥有的红人数是10到99人,14%机构旗下红人不到10人,人数超过100人的大型MCN机构仅占11%。
从单个达人贡献情况来看,大型MCN机构和中小型有明显区别。以大型MCN机构无忧传媒为例,旗下336位达人中估值破亿的只有6人。这些吸金力较强的超头部红人在MCN整体的商业价值占比并不算太大,其他中腰部达人的贡献占比超6成。这意味着,机构可以很好地抵御头部红人“出走”的风险。此前无忧传媒总裁李琳接受36氪采访时提到,无忧传媒“人才模型是金字塔型”,但收入结构呈梭型,中腰部艺人的收入潜力非常大。