短视频营销的一些认知（以抖音为例）

01 转化逻辑

传播先是普及和触达，用户被唤醒、被认同的量一定要铺开，要让大家「听说了」。其次让用户认同你的产品或者要传播的理念，也就是「种草了」。然后才是转化、购买、复购。通过这样的链条下来，用户才能对这个产品产生忠诚度。

02 底层逻辑

抖音平台内容的底层逻辑，可以通归于两类：

一类是有趣类的内容，刷时间，这些满足大家的情绪需求。

二类是有用类的内容，但是这些内容它不是真的有用，也不是真的要大家去教一个很难的东西，是披着有用外衣的有趣类。

 所以关于短视频有用的理解，大家一定要注意，不是真的去讲一个很深奥的知识，它本质上还是在讲一个有趣的东西。

03 用户标签

抖音上的每个视频和用户都有标签，两边的标签对上，你的视频标签就会推送给对应的人了。

什么是标签？性别、地区、内容、音乐、道具等都会影响到你的标签。所以在抖音上一定要做垂直内容，垂直内容就是不断地打标签，你给你的视频不断打标签，然后推给有相应标签的用户。

因此运营一个短视频账号要做好这些工作内容。

①钻研平台机制——关注当下的热门活动、热门标签、@官方；

②确定日常选题——学习同类账号热门选题、抖音的热门套路梗；

③发布之后粉丝运营、回复评论；

④与一些有知名度粉丝量的账号进行互动；

⑤和平台官方运营沟通，多参加平台活动。

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