TikTok全球化及本土化进程加速

值得一提的是，当美国国会议员提出《保护美国人免受外国对手控制应用侵害法》法案后，TikTok并没有采取以往相对温和的措施，而是果断地向美国地区共计1.7亿用户两次弹窗推送通知，号召他们给所在地区的国会议员打电话，撤销针对TikTok的剥离法案。

3月7日，TikTok首次向美国用户弹窗，其中表述了法案将带来的影响——“剥夺1.7亿美国人宪法规定的言论自由权”、“损害数以百万计的企业以及全国无数创作者的生计”、“剥夺艺术家的受众”，并呼吁用户“让国会知道TikTok对你意味着什么，并让他们投出反对票”。

3月11日，TikTok再一次向美国用户推送了弹出通知，提示用户致电所在选区的国会议员，其中对法案影响的表述则变成了“剥夺你们和数百万美国人热爱的社区”。

据外媒报道，在TikTok发出弹窗后，许多国会议员的热线电话立即被打爆，“最后不得不拔掉电话线”。这种动员方式及最后效果也反映了TikTok在美国市场的广泛影响力。

这种影响力背后是TikTok在本土化过程中对当地经济贡献的日益增加。

在美国，TikTok已实现了本土化经营，包括引入美国投资者将股份丰富化、几乎做到了数据全透明、招募国际人才组成本土化团队，并形成本土化的商业生态。

面对特朗普时期的TikTok禁令，字节跳动也曾发布声明称，坚守全球化的愿景，不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入，为全球用户创造价值。

然而，TikTok依然被美国政界视为一家中国公司。前后两次剥离案件都是冠以“维护国家安全”的名义，直指TikTok存在隐私、数据安全隐患和算法的价值观问题。

TikTok的积极应对没有停止过。在2020年首次遭遇封禁危机后，TikTok通过与美国软件巨头Oracle（甲骨文）合作，开展“德克萨斯项目”（Project Texas），以建立数据防火墙来缓解担忧。2022年6月，TikTok则开始将所有美国用户的数据上传到美国的甲骨文公司的服务器，同时限制国外对该服务器的访问。甲骨文公司也负责审核TikTok的内容和算法。据外媒报道，该项目前期投资约15亿美元，每年维护成本超10亿美元。

与此同时，TikTok成立了“美国数据安全团队”（USDS），负责管理美国用户的数据。USDS向独立的董事会负责，美国外国投资委员会可以决定董事会的部分成员。

与此同时，TikTok组建起更为本土化的团队。一方面，TikTok先后招聘了来自YouTube、微软、华纳音乐、Hulu和迪士尼等美国企业的高管作为核心管理层，以此更好地理解当地监管环境和法律法规，并遵循当地商业思维运作团队。另一方面，TikTok更多地聘用当地员工，美国团队遍布洛杉矶、旧金山、纽约。据报道，TikTok员工数量逾2万名，其中约四分之一在美国工作。

从股权结构来看，TikTok也以开放的姿态吸纳全球投资者，其中不乏美国投资者。去年美国国会听证会现场，周受资证实，字节跳动有60%的股份由全球投资者持有，其中凯雷集团、通用大西洋和萨斯奎哈纳国际集团等投资对象皆具有美国背景，亿万富翁投资者、保守派成长俱乐部捐助者杰夫·亚斯及其公司海纳国际整体拥有字节15%的股份。

这样的全球化为TikTok带来更多的支持者。保守派成长俱乐部正在资助特朗普前高级助手凯莉安·康威游说国会立法者反对TikTok禁令。同时，今年3月13日，众议院法案投票前，一大批TikTok内容创作者更是聚集在华盛顿国会大厦外大声疾呼，希望立法者能够听到他们对于国会可能禁止TikTok平台的不满。