由于中国内容机构的重点内容格式为短视频，其用户规模不断增长，短视频行业的渗透率不断上升，传统电商看到了商机，趁着短视频的风潮，实现直播电商的转变。

        短视频平台是直播电商转化路径的重要枢纽，加速品牌效应转化。无论品牌选择达人播还是自播， 要实现从消费者引流到直播间购买的转化，都要途经以短视频为代表的渠道平台。短视频以持续增长的流量优势以及算法匹配工具，帮助增强了直播带货的品效。

        1. 短视频就是商品详情页

        商品就是内容，内容即是广告。

        我们刷抖音与线下逛街有点类似，都是在花花绿绿的“世界”里，漫无目的、肆无忌惮的“逛”。而每个商家的内容就好比一个个店铺，当你在商家种草短视频的强烈视觉冲击下，很容易产生场景带入感，进而产生种草和拔草的行为。

        对于目前淘宝尚未触达到的下沉城市但已经大量沉淀在抖音快手上的用户群体来讲：他们第一次接触的电商形态就是短视频，就是直播间。对于他们来讲，短视频或直播间就是商品详情页；通过短视频中的小黄车完成了人生中的第一笔订单。通过直播间的优惠活动第一次体验到了线上购物的乐趣。

        2. 短视频种草，直播间拔草一气呵成

        商家通过短短十几秒一条短视频，清楚的将商品的特点、卖点及使用场景通过视觉化的方式表达出来，非常有代入感。

吸引用户，实现种草，由于用户是被商品本身所吸引，使得用户非常精准，无论是视频中的小黄车亦或商家正在直播，用户都会很快完成拔草，比如我自己就是这样的。

        短视频吸引兴趣，直播间直接转化成单。

        3.通过短视频内容给作品和账号打上精准标签。

        账号铸型成功之后，就能保证作品或直播间推送给你想要的目标精准用户，而目标精准用户的对短视频的互动又将反过来给短视频打上更精准的标签，从而推送给更加精准的用户，形成良性循环。流量精准就意味着转化会更高，事半功倍。