三只羊的野蛮生长

翻开三只羊的发家史，可能还得从小杨哥上传的第一个机械舞视频开始说起。喜感的表情、动感的步伐、灵活的胳膊，让人看着开心一笑。这开心一笑可了不得，就此掀开帝国商业网络的大幕。

2015年，伴随着这个机械舞的视频，快手上也诞生了一个名叫“疯狂小杨哥”的账号，通过一些欢快的舞蹈、搞笑段子，很快他就成为了一个网络达人，彼时的快手，已经发展为国民级的短视频应用。

如果一直在这个平台发展，可能也有不错的未来，但这个时候，小杨哥似乎看到了和自己特点更为契合的平台，于是2018年他转战抖音，2019年，和他的同胞兄弟张开扬，通过发布“绝望周末”系列家庭喜剧短视频，“疯狂小杨哥”迅速爆火，成为抖音一哥。

账号平台粉丝数量也顺理成章地成为抖音首个破亿账号。

但光靠这些搞笑短视频显然不能搭建其商业帝国，小杨哥和他的创始人们，开始思考商业变现问题。那个时候，直播带货已经很火，李佳琦一场直播间观看人次就有几千万人。从这些直播带货中，似乎也嗅到了商机，小杨哥和大杨哥也开始转战直播带货，但开始时刻似乎是不顺利的，卖出的单也只有几千单。

在内部多次讨论和决策后，小杨哥和他的团队开启了“风格转变”，将自己天然的喜剧风格带入到直播带货中，以“传递快乐”“分享快乐”为主，在直播间上靠着“逗乐大家”“让你笑着乐着就把东西买了”的风格，迅速刮起直播带货的浪潮。

而真正的转折点，出现在2021年。

当年3月，大小杨哥与卢文庆共同成立“合肥三只羊网络科技公司”，而“三只羊”CEO杜刚，则是卢文庆相识已久的创业伙伴。2022年2月，“三只羊”公司正式运营。

三方合作各有背景：小杨哥多年来创作短视频，是网络红人，自带IP光环；卢文庆在合肥多年，是电商领域的连续创业者，具有雄厚的投资资源；杜刚则在学校做了十几年的计算机专业、电商系教师，熟悉供应链管理和流量变现渠道。

随之而来，小杨哥直播间的选品档次也有了明显的提升，不再仅仅是9.9包邮的零食和拖把，取而代之的是按摩椅、洗地机等高客单价商品。

直播间销售额、单场观看人数等各项数据得以迅速提升。2022年10月，“疯狂小杨哥”荣登抖音带货榜单第二，仅次于当时正处于流量风口的“东方甄选”。

在此之后，“疯狂小杨哥”和“三只羊”公司以一种不可阻挡的势头疯狂发展。

据统计，“三只羊”公司2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。

2023年，更是进一步高歌猛进。数据显示，去年直播带货产值超过300亿元，经营服务收入达15亿元，纳税超过4.5亿元。

短短的几年间，三只羊已经成长为中国电商的头部公司，甚至可以明确的说，就是头把交椅。