疯狂小杨哥转战海外电商，初战告捷

作为国内从短视频网红转型电商主播最成功的范本之一，疯狂小杨哥近日已开始布局TikTok海外电商业务，并希望在海外继续复制国内的成功样本。

1月10日，三只羊网络与新加坡本地达人@shop with sasax合作进行了首场带货直播，一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，直播间同时登顶新加坡本地榜第一。而在2023年第四季度，三只羊旗下的Three Sheep Network还荣登TikTok Shop东南亚跨境优秀机构榜单。目前，三只羊IP已经在东南亚完成了200w粉丝内容矩阵搭建。

国内直播电商增速逐年下降，跨境直播成新风口

在经过多年的高速发展后，国内直播电商市场的规模已经接近饱和。由“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心联合中国商业联合会直播电商工作委员会发布《2023年（上）中国直播电商市场数据报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023zbdsscsjbg/）显示，2023上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。

2017-2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。2019年-2022年增长率分别为227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

国内各大平台为了争夺市场份额，纷纷加大投入，导致运营成本不断攀升。与此同时，消费者对于直播电商的关注度也在逐渐降低，转化率不如以往。在这种情况下，寻找新的增长点成为了摆在主播和平台面前的迫切问题。

海外市场具有巨大的潜力，尤其在东南亚、欧美等地区，直播电商仍处于起步阶段，消费者对于直播购物这种新型购物方式接受度高，市场前景广阔。以东南亚为例，该地区年轻人口众多，网络基础设施日益完善，为直播电商的发展提供了得天独厚的条件。