TikTok在东南亚月活超3.25亿，覆盖近一半人口。其中1.25亿来自印尼，占印尼全国人口的45%。作为东南亚最大经济体，近年印尼网上零售业蓬勃发展，印尼也是TikTok首个试点电商服务的国家，2021年2月，TikTok Shop在印尼上线。推出仅一年，在印尼电商市场的份额就增长到5%。2022年，TikTok印尼电商GMV贡献了TikTok东南亚电商的60%。在被印尼政府封禁前，TikTok电商平台在当地有约600万活跃商家。

然而今年7月开始，印尼官员突然批评TikTok电商损害当地中小商家利益，并提出应禁止TikTok同时运营社媒与电商。7月24日，印尼曾召开一场如何规范社交电商的会议，会上印尼智库INDEF建议政府修改贸易条例，并点名应对TikTok加强管制，理由是TikTok平台上“中国产品泛滥”，对当地企业“构成威胁”。

此后不久，印尼中小企业部长特滕召集商家闭门讨论，会后特滕指控TikTok上存在大量中国商品，且价格过于低廉，涉嫌“掠夺性定价”，导致本地企业无法与之竞争。印尼多部门也陆续发声，表示TikTok电商涉嫌“垄断市场、伤害中小企业”。

经过两个多月舆论造势，9月27日，印尼贸易部长哈桑宣布法规签署，要求TikTok将电商业务与社交媒体剥离。10月4日，TikTok电商正式下线。

TikTok电商黯然撤离印尼，让东南亚一众电商平台松了口气，这些平台可能会在短期内受益。但印尼政府的一纸禁令，并没有带来他们意想中的效果。据半岛电视台报道，禁令过去一个月后，印尼最大的纺织品市场丹纳阿邦并没有出现人流如潮的繁荣景象。相反，与疫情期间相比，这里的客流量甚至下降了一半。