杭州何以成为,直播电商鼻祖城市？

　　目前，除了直播电商发源地九堡所在的江干区外，杭州其他区直播电商经济也风生水起，不断招商引入头部网红孵化机构，出台政策支持直播电商全产业链发展。中国市场学会今年3月发布的数据显示，直播电商前十强区域中，杭州高新(10.160, -0.52, -4.87%)区（滨江）夺得桂冠。

　　一位业内人士向记者表示，杭州九堡是直播电商的发源地，但头部MCN机构多集聚在杭州滨江，薇娅旗下的谦寻文化、罗永浩的交个朋友、宸帆集团、君盟集团、风马牛西虹公社等顶级头部机构都落户或搬至滨江，直播电商企业纷纷集聚于此。

　　余杭区则以遥望直播电商产业园为核心，依托未来科技城成全国首个“中国青年电商网红村”，在李子柒、吴蚊米、烈儿宝贝、左岩等首批名誉村民带领下，大力发展直播电商产业。目前，余杭区直播电商产业链相关企业已近600家，全区累计认定各类电商人才97名，引进百万以上“粉丝”的网红达人100人以上。

　　浙江电子商务促进会执行秘书长郑经全接受记者采访时表示，杭州直播电商最早来自淘宝直播，早在2013年淘宝直播开始试点，当时严格意义上称为内容电商，由于流量贵、网速跟不上并没有发展起来。

　　“直播电商正儿八经发展起来是在2016年，就在九堡，当年张大奕旗下的如涵成立，阿里投资并认为这是未来趋势。”郑经全说。

　　黄建成向记者介绍，杭州原来的主打产业之一即是服装生产，大约2015年和2016年起，开始涉足大众网红经济，当时采取的是预售制，2018年起直播电商逐步规范，“西子环球之前入驻的多是服装产业链企业，随着直播电商的兴起，服装企业涉足直播，自然而然形成了直播电商基地。”

　　浙江省电子商务促进中心日前发布的数据显示，今年前7个月，浙江直播电商交易额4047.1亿元，位居全国第一，第二名的广东，直播电商交易额为2500.7亿元。而杭州直播电商交易额达3459.7亿元，占浙江直播电商交易总额的85.5%，这意味着杭州直播电商交易规模在全国城市中位居首位。另据浙江省新闻发布会去年7月透露，全国60%以上的MCN机构都集聚在杭州。此外，今年7月，杭州开播主播数近6.4万人，占浙江的比重超过三成，同样位于全国首位。

　　淘宝直播、货品和供应链、主播助播等，“人货场”齐聚杭州，被认为是杭州成为直播电商第一城的主要原因。

　　“杭州已形成直播电商集群，头部主播为什么都要移到杭州？因为直播的土壤在杭州，供应链和货品在杭州。”施力说。

　　在郑经全看来，大咖级主播，需要的助播、选品、客服、灯光、技术等人员可能达200人，这些人在杭州较容易招到，而其他城市并不具备这样的人才优势，“互联网经济对资源和人才要求较高，杭州很早就经历过电商洗礼，人才基数庞大，尽管广州等城市也在发力直播电商，但由于杭州的产业链更成熟，主播还是会搬到杭州。”

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