左手流量、右手“搞钱”:在快手,我们还能看到哪些创作机遇?

“以人为本,以创作者为核心,为创作者的恒心提供加持,让创作者有回报、有希望”,这是袁帅在发言中的核心主题。但怎样才能为创作者的“恒心”加持呢?“给钱、给流量”几乎是所有内容平台的通用做法。

但在今年的光合创作者大会上,卡思还发现了两个细节上的不同:

一,快手加大了对中长尾作者,尤其是万粉创作者的赋能和扶持;

据快手官方数据,截至6月,快手万粉以上的创作者超过了200万,较去年同期增长了40.8%。这些创作者里,存在着非常多的高潜达人,因此也得到了快手运营的特别关注。

比如,快手的知识赛道强调加大对万粉创作者的扶持,快手直播则表态将拿出5亿现金、30亿流量资源,扶持优质内容的生产以及为各层级主播成长保驾护航,快手体育也表示将把版权内容向大众群体做更深入泛化地渗透,帮助上万二创作者在平台创收。

二,在广告、电商外,快手也在积极尝试,以拓宽创作者的商业变现路径;

其中,“直播+”成为了快手直播布局的重点领域。

比如直播招工、直播相亲、直播探店、直播卖房等等,而前述提到的@刘超人力-超哥 就已经参与到了1月上线的“快招工”板块,并得到了平台的保障及流量扶持。据快手官方数据,截至今年一季度,快招工的月活用户规模已突破1亿,在春节期间,单日收到的简历数量最高达15万,且在入职转化率以及用户留存率上领先行业。

从最早的GIF平台演变为今天3.46亿日活的国民级平台,我们其实已经很难严格定义快手到底是什么了?是短视频、社交平台?还是购物、招工平台?在不断扩充的平台定义里,本质是平台、创作者和用户的共赴。

卡思相信,快手将继续保持着“让有恒心者有恒产”的底色,以创作者为本,从信息、流量、服务、变现等多维度,为创作者提供从内容破圈、私域增长到商业价值提升等全方位助力。而随着创作者“恒产”的增加、增值,这种长期主义又能反向巩固其在快手创作优质内容的“恒心”,实现从“内容价值”到“商业价值”的正循环。

当然,在这之后,我们还能看到:一个整合了多维能力的综合服务窗口,在等待接受创作者们的满意度考评。

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