巨头互相入侵，电商之争殊途同归

除了抖音向传统电商进发外，淘宝、京东、拼多多等传统平台也在大力构建自己的内容生态，侵入兴趣电商腹地。

而我们把视角放大到整个互联网生态，会发现不止是电商，巨头之间的互相入侵局面，正在愈演愈烈。

比如在内容电商赛道，作为小红书优势项目，正先后迎来淘宝逛逛、京东种草官、美团“珍箱”、抖音“可颂”等诸多玩家。在短视频赛道，还有淘宝首页短视频、多多视频等项目。

在外卖领域，除了美团饿了么之外，抖音、京东、快手，先后通过各种方式入局；在出行赛道，更是接连涌现高德地图、腾讯出行、华为出行、美团打车等多个巨头。

作为电商的底层基建，物流领域的大战更加不用多言。

在激烈的变化中，各家互联网巨头各家都开始向其他玩家擅长的领域渗透。

而当我们专注电商行业之争时，会发现各家在互相学习，相互借鉴的过程中，都奔向了同一个方向：融合传统电商和内容电商。

虽然抖音电商的增长速度飞快，但是从整体电商体量来看，抖音还没那么大。抖音还需要在平台的底层信任体系、履约能力、售后、供应链以及培育适宜品牌商家持续经营的商业生态与土壤等多个方面，向竞争对手学习。

据此前媒体报道，抖音电商最新GMV成绩在7000-8000亿左右。作为对比，2021年阿里巴巴GMV达到8.12万亿元，京东3.29万亿元，拼多多2.44万亿元。

目前来看，这两个阵营的竞争与融合还远没到终点，但如果我们从消费者的视角来看，会发现无论电商平台如何变，用户始终在追求多快好省的购物体验。

而巨头之间的电商之争，其实就是一场殊途同归的旅行。

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