关于直播电商的研究

直播电商是指通过直播方式所进行的电子商务交易活动。陆顺（2022）认为直播电商实现手段主要依靠互联网（Internet）、内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network），用电子的交易方式实现交易和相关服务活动，商业活动的全流程实现了电子化、网络化。从内容上看包括了直播销售、电子货币交换、供应链管理、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理以及数据收集等。这个过程中通常要用到互联网、外联网、数据库等技术。从服务范围上直播电商可分为国内直播电商和跨境直播电商两种。

陆岷峰（2022）认为直播电商是伴随数字技术的升级而产生的一种零售行业的新业态、新模式,与曾经的电视购物相比，具有十分明显的关联延续以及区别分化。直播电商整个流程中牵涉到的参与主体主要有观众（消费者）、主播、运营平台、生产商家、MCN机构（网红孵化机构）和供应链（诸如物流）等众多利益主体,形成较为丰富的供应链，链上各个参与主体在追求个体价值最大化过程中，也要保持较好的协同发展。

赵越（2022）认为直播电商作为新时代最有爆发力的商业新模式，已经成为当前扩大消费、拉动内需、激活消费潜能最有效的商业新路，创新意识、市场意识强的企业已立足于紧抓直播电商发展机会，不断拓展商业营销渠道，创新构建“人”“货”“场”和“内容”要素的新零售的经济业态。因此，当前，要积极围绕直播平台、品牌企业、网红主播、直播产业带和MCN机构等参与主体的直播电商生态状况，根据其发展趋势、产业生态结构、组织模式和生态治理，积极做好政府产业生态规划、利用直播新营销推动零售行业协同治理和企业转型增效，赋能实体经济的发展。

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