直播现在处于什么阶段？是“一时风口”还是“大势所趋”？

直播电商一路上行的大势是不可逆的。从本质上看，过去10年来在“内容分发领域”的一轮大的变革在“商品分发领域”正在重演。「社交媒体」和「算法媒体」逐步取代了大众媒体的核心内容分发地位，这种从“人找内容”到“内容找人”的变化，会在商品分发领域重演一次。

直播电商在今年突破1万亿体量已经是大概率的事情了，我认为5年，内容电商（以直播为主）的整体体量会突破5万亿大关。而从直播电商体量来看，淘宝直播今年依然领先于抖音和快手，但发展后劲更足的是抖、快。今年，或许会是淘宝直播最后一年领跑了。

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