全域CDP中台要不要建?怎么建?不妨先问自己三个问题:

一是，品牌属性是否适合。一些电商起家的淘品牌或抖品牌，增长很快，短短几年内就能达到几十个亿甚至百亿规模，这时候转型做私域精细化，“趴下来”做全域转型各方面阻力很大。

二是，粉丝体量是否过千万。类似全棉时代等一线国货品牌和国际大牌，或粉丝体量上千万的企业才值得考虑去建立中台系统，而中小品牌用好基础的SaaS工具就足够前期迭代快跑了。

三是，一把手带头是否具备长远思维。建立全域数据中台和推行私域的战略思考是一个道理，一把手首先要有这个认知，并意识到这套数据中台的重要性。CDP中台需要多年的数据沉淀才能真正用起来，而市面上中台价格几万到几十万不等，如果没有做好未来5~10年长期投入的准备，就需要再等待时机。

如果搭建，且更低成本搭建，关键是什么呢?答案或许在小程序里!

田永振告诉见实，小程序是打通全平台数据，建立CDP用户数据中台的关键，流量进入小程序相当于进入了品牌的私域池，可开放的用户数据接口就会更多。

小程序正在改变商业和流量格局。

回看小程序五年的发展，早已过了跑马圈地的阶段，各大APP平台生态已经开启了公私域联动与跨平台互通的模式。目前十大主流小程序平台分别是:微信、百度、快应用、支付宝、字节、QQ、360、京东、酷狗、快手。

以支付宝小程序为例，田永振表示，支付宝不仅是支付工具，还会是全新的生活服务平台，如，生活号与支付宝小程序打通，组成了商家在支付宝上自运营的两大阵地。

和其他平台相比，支付宝中心化的公域流量可以为品牌带来大量冷启流量，在初次尝试的三个月，九州通幂健康平台小程序访问次数达400~600万次，访问转化率在1.5%左右，GMV超过200万，作为新渠道而言，效果甚佳。

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