椰树为何不怕“作死”，为何仍然被消费者偏爱?

直播多次被平台掐断

10月1日，椰树集团通过官方微博发布一张宣传海报，依然是“五毛钱特效”的PPT设计和徐冬冬同款手势。10月1日至10月5日期间，椰树进行了直播。

开始直播后，椰树便陷入负面舆情，频上热搜让椰树意识到了“风雨欲来”，10月6日、7日停播了2天后，在10月8日再次开播。不料当天开播几分钟后观看人数涨到5万就被平台掐断，10分钟后恢复直播，又过了5分钟再次被掐断。这种情况几乎出现在了椰树的每一场直播。

椰树直播间沿袭了椰树集团独特的土味风格，女主播的衣着打扮，不论款式还是颜色，都相当老土，而身材则和椰树包装上的代言人一样“硬核”，很难让人忽略这满屏的大长腿和大胸，网友直呼:“它要卖啥来着?”

从直播效果来看，10月8日椰树集团在开播几分钟后，在线人数高达5万，累计观看人数超19万，场均观看人数为4.7万人次，抖音账号粉丝为34万，累计获赞量超过33万，同时还在微博热搜上挂了一天。

从带货效果上来看，椰树带货的主要内容为椰汁、椰子油、矿泉水等产品。截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。可以看出，多数人围观直播间仅是凑热闹，真正下单购买产品的还是寥寥无几。

事件发酵以后，网友的评论两极分化。有人认为，其带货过程中有“擦边”的嫌疑，以此博眼球吸引流量，更有网友愤言“屡教不改要加重处罚力度”;而有部分网友则表示跳舞的美女穿的严严实实，只是土了点，“土俗就是他们的企业文化”。

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