MCN机构发展困境

1.人才孵化与管理难度加大：行业的竞争归根究底都是人才的竞争。随着观众审美疲劳加剧，捧出红人的难度不断上升。如涵旗下的百余名网红，除了早期张大奕外，再也没有出现一个头部KOL。美ONE也坦言无法复制李佳琦。加之，MCN机构对头部网红、主播、团队成员等的管控和约束能力较弱，随时都会面临团队被挖走的风险。随着MCN行业竞争的加剧，人才的获取与留存成为机构脱颖而出的关键。

2.内容创作难度提升：MCN机构在内容生产过程中出现创意匮乏，内容创作愈发僵化，内容同质化加剧，造成用户审美疲劳。内容的创新与持续产出已经成为MCN、创作者面临的共同难题。另外，在优质内容稀缺的背景下，多数内容制作者选择增加产品成本，投入更多的时间、精力、创意等提高内容端质量，这也导致内容产出速度降低，机构运营成本提高。

3.流量争夺：早期MCN行业平台内容较单一，生存环境及流量红利较理想，随着中国互联网逐步进入存量时代，流量红利逐渐消退的当下，众多机构抢夺着平台有限的流量用户，因此导致流量获取成本攀高，竞争加剧，流量的“争夺大战”正愈演愈烈。

4.政策趋严：近年来，网络监管日渐严格，网络信息的制作、发布等愈加谨慎，进一步压缩了MCN内容创作空间，提高了内容创作难度。国家层面，针对不同形式的互联网输入内容陆续出台法律法规强化网络信息管理，加强平台内容合规性建设。平台层面，抖音、快手等均出台规约、用户协议等，限制用户内容合规性。除了避免触碰法律法规外，各平台也根据自身特点设置规定，具体规则更加细化，管理范围更宽泛。

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