MCN机构发展趋势

面对激烈的竞争和发展的困境，越来越多的机构意识到只有注重内容打造、提高变现能力、不断拓宽变现的边界才能保证MCN的长远发展。

内容垂直化、运营专业化：随着MCN行业竞争的加剧及业务形态的丰富，以经纪为主要模式的MCN即将被淘汰，而以内容为核心、运营专业、拥有可持续获流能力的机构将走得更远。通过挖掘网红“记忆点”并进行深入的垂直化运营，放大网红的个性特点避免同质化，使其触达更多用户实现流量变现。打造专业化的运营平台，如谦寻文化打造的“超级供应链基地”，通过提供专业平台化的运营服务，提高招商与选品、匹配等多个环节效率，从而与上游品牌商资源和下游的优质主播资源实现深度绑定，同时实现MCN自身规模化增长。

覆盖范围国际化：2019年上半年中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，增量红利已消失殆尽。相比之下，国外主流短视频平台YouTube月活20亿，为国内头部平台抖音月活4倍，但中国KOL寥寥无几，海外增量市场潜力巨大。而且随着民族自信心的增强，MCN机构的对外输出将是大势所趋。目前国内做的比较好的MCN有洋葱集团的办公室小野，靠办公室制作美食的短视频，在YouTube中国区粉丝数排名第一，一年的广告分红预计5508万；微念的李子柒，海外粉丝数超500万，单月YouTube广告联盟收入367.41万元。

“MCN+X”的多元互融：伴随着电商行业的发展及疫情事件的催化，消费群体的线上转化加速。拥有庞大流量资源的头部MCN机构将成为稀缺资源，同时名人明星和官媒给予强力背书，行业的长期发展空间被看到。目前已有多家上市公司开启MCN整合浪潮，不断探索“MCN+X”多元互融的模式，比如“MCN+数字营销”、“MCN+广电平台”、“MCN+电商服务”、“MCN+品牌工厂”，实现不同行业优势互补，协同发展，这也将成为未来的趋势。

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