打造鞋产业链发展新增长极

　　受疫情影响，今年上半年，温州鞋产业面临严峻挑战，尤其是国内市场遭到强烈冲击，反而外贸同比明显回暖，鞋靴出口同比增幅达30%以上。

　　一家受邀参与基地启用仪式的商家负责人说，其跨境电商B2C业务已运营了近半年，“方向是认准了，直播团队也初步搭建起来了，就是起步还比较慢，今天过来听听，学习如何加快流量和销量的转化。

　　据鞋企普遍反映，不仅是代理商，很多生产型企业也开始萌生贴牌转自销、线下转线上的想法，迫切希望接触网红经济、社群经济等新兴模式的新业态。

　　“现在年轻人的流量基本上都在网上，而且原来我们以为兴趣电商主要是女性在买单，其实男鞋在抖音电商上的增长也非常快。”有男鞋电商运营方表示，在抖音电商上的销量增速全面领跑所有电商平台，成为今年上半年拉动销售最主要的渠道。

　　温州鞋产业正借助兴趣电商寻求新的增长极，政府也在其中扮演了基础设施建设的重要作用。近年来，鹿城区聚焦数字赋能、平台赋能、品牌赋能，持续推动鞋产业链向“微笑曲线”两端延伸。除了此次正式启用的温州抖音电商直播基地，鹿城还建成投用了川大鞋革产业研究院、设计师协同创新中心等一批高能级平台，招引遥望网络、新濠畔等一批强链补链企业，筹办中国鞋都鞋类采购节、“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛等一批品牌活动，全面建强“中国鞋都”向“世界鞋都”跨越发展的“四梁八柱”。

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