企业家个人IP和企业

　　自有直播基地赋能特色产业

　　“大家可以看到，我手中这款真空压缩袋方便耐用，防潮能力强。”走进太力集团直播间，记者看到，热情洋溢的主播正在进行直播带货，详细向粉丝们介绍展示产品的功能。在这个总面积1500平方米、覆盖20多种场景的直播基地，专业的直播团队人员分工协作，布置场地、设置灯光、分类摆放货品，拍摄现场忙而有序。不仅如此，独立直播间根据不同电商平台而分类，天猫、京东、苏宁易购、唯品会等都是产品线上销售的主平台。

　　广东太力科技集团股份有限公司董事长石正兵介绍，近几年，太力利用互联网+技术助力电商业务指数级发展，通过培养自有主播群，以及与淘宝、京东、抖音、快手等平台的顶流主播合作，实现电商业务销售规模、利润巨幅增长，稳居天猫细分单品销售榜首之位，品牌曝光超8亿人次。

　　与太力集团直播路径不同的是霞湖世家。作为中山最早一代的工业旅游景点，如今“霞湖世家”的名头反而不及“郭长棋”。霞湖世家董事长郭长棋在直播领域打响了企业家个人IP，坐拥粉丝数百万，带领团队实现了年销超亿元的成绩。与“郭长棋”同具知名度的还有“张大炮”，这位同样售卖男装的服装老板，如今也是直播平台的流量网红，除了带动自己的服装品牌销售，也为其他品牌带货。

　　事实上，除了这些已经成名的个人和企业“网红”，中山众多制造企业正在努力通过直播寻求更大的发展。成立于2020年10月份的中山市直播电商协会正在为企业链接各种直播服务。该协会秘书长冯飞介绍，目前进入直播领域的企业多种多样，不止大家熟悉的服装、灯饰、锁具、小家电、腊味企业，也有化妆品、玩具、食品、音响等，“中山是全国知名制造基地，制造企业数量庞大，企业通过直播来寻求突破和升级的动能是非常强的，有的已经转型成功，有的正在努力。”

　　“中山的直播发展在全国来看都是很有特色的。”冯飞认为，像中山这样具备丰富制造企业基础的城市，在直播行业发展上具有得天独厚的优势，所以才催生出了一批流量网红。“企业老板成为网红，我认为不是偶然，而是必然，不是这一个，就是那一个，因为企业和产品在这里，生产实力和转型创新的能力也摆在这儿。”

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