东莞网红直播带货基地运营有限公司董事长、东莞市个体私营企业协会文化传播专业委员会主任陈建华告诉记者，东莞作为国际制造业名城，拥有大量国内外知名的特色产业集群，拥有数以万计的中小企业。利用网红直播，采取网络直播带货的新销售模式，能为企业打通销售产品和拓展服务成本更低、效益更高的渠道。特别是在疫情影响下能更有效地帮助企业渡过难关，寻找新的发展渠道。

　　陈建华说，东莞市个私协会在市场监管局的指导下，积极引进阿里集团“淘宝大学”成为战略合作伙伴，联合市个私协会文化传播委员会、各镇街协会，按照全市抗疫复工复产复市的工作思路，创建“网红带货基地”、带动“档口直播”、开展首个地方性区域电商日全力推进网红直播带货项目。

　　此外，与阿里集团旗下“电商+直播”领域核心企业“淘宝大学”已达成战略合作协议，以企业组织培训管理工具“云课堂”为核心工具，快速提升东莞个体户及私营企业视频直播、电商运商的能力，创建一个“网红带货基地”。

　　据了解，目前，“东莞市深化商事制度改革综合试验基地”已经筹建成为东莞市“网红带货基地”，与国内众多优质的MCN机构合作，目前，已经打造为集直播、展示、销售、培训为一体，既能帮助会员企业打开线上“直播+电商”的销售渠道，又能为企业电商开发、电商平台代运营、电商直播带货业务、直播人才培养及储备等方面提供专业化、精准化服务的一站式服务基地。

　　目前，陈建华的团队依托“网红带货基地”及“淘宝大学”，雄心勃勃地要做东莞第一网红直播基地，他计划在未来一年内重点培育首批东莞本地个体户及私营企业3000家以上，并持续为商家提供集直播策划、文案编辑、图文设计及视频剪辑于一体的跟踪配套服务，保证商家培训后的实际运营效果，为东莞市电商产业、直播销售播撒第一代种子。

　　记者手记：

　　做直播，有政策托底

　　东莞电商直播的兴起，得益于政府部门的扶持和引导。今年3月底，在东莞市政府出台的助企惠企政策宣讲中，有关人员公布，今年东莞市拨出专款，针对性地补贴直播平台和企业，无论企业性质如何，只要是真正开拓直播业务的，都拥有申请补贴的资格，每个直播间或者直播，理论上可以一次性获得5000元的补贴。

　　东莞市委常委、宣传部部长杨晓棠表示，为助推东莞经济稳定复苏，缓解东莞制造业企业尤其是外资外贸企业的经营压力，东莞出台了一系列助企撑企政策，推动东莞制造业加快复苏。东莞积极探索利用网络新技术和营销新模式，开展高规格、高品质的网络直播营销活动，向全球全国推荐“东莞好物”，力撑东莞制造。

　　直播带货并不仅仅停留在企业单打独斗的层面，目前，东莞所有镇街都在市政府统筹的“乐购东莞”项目之下有布局直播带货这一环节。比如，“乐购东莞欢乐长安”直播带货活动由长安镇商务局主办，长安电子商务协会承办。

　　活动当天，长安镇副镇长孙就洪到直播现场，为长安饰品企业加油鼓劲，他表示，酒香也怕巷子深，企业要用好新媒体直播平台，把长安好货推介出去参与此次直播带货活动企业大都选择在1688长安产业带平台直播，这是长安镇政府牵头，联合阿里巴巴与第三方服务商于去年底签署、共同搭建的现代化交易站点。在今年2月正式投用后，共吸引了600多家长安企业进驻，其中，饰品类占46%，3C电子类占18%，五金模具类占12%，其他类占24%。

　　麻涌镇商务局负责人认为，直播带货是全球疫情下外贸企业危中寻机、从等订单到创订单的“一场主动求变”，将优质外贸产品通过电商线上线下同步展示销售，加速外贸产品进入国内市场并更好地满足国内消费需求。据悉，麻涌还与京东·京喜合作打造的“麻涌特色馆”将于本月上线，计划今年第二季度力争协助30家以上优质企业入驻，从而加快拉动企业复苏，共同培育开发消费新模式、新业态。

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