早期的直播带货基本集中在单价低且高复购率的产品，比如快消品、日用品、化妆品等。如远航酒业推出的青梅酒，在今年2月底上线薇娅直播间，仅1分钟，就创下了100多万元的销售额、首批3万支产品售罄并加销5000多单的好成绩。

此前，对家居、建陶等行业来说，由于产品体积大、单价高、配送不便、消费频率低等因素使得线上销售只作为一种辅助渠道。但今年以来，除了以尚品宅配为代表、多年深耕线上渠道的企业占领直播快车道外，一些原本对线上渠道开发有限的企业也纷纷上线，聚焦线上发力。例如新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、简一、金意陶等众多佛山陶瓷企业“恶补”直播功课，发动数百家门店上线直播带货。

蒙娜丽莎集团董事张旗康上线南方+，带网友走进蒙娜丽莎生产第一线，并派送总价值1亿元的消费券。南方日报记者 戴嘉信 摄

直播带货的热潮不仅覆盖多个行业，还覆盖总裁、高管等多个人群。一向以低调著称的老板、高管们，在疫情期间纷纷迎来了直播带货“首秀”，为佛山制造、佛山品质发声。

3月，联邦家私董事副总裁李虹瑶带着联邦的设计师，走进直播间向观众分享家具挑选的经验，派发福利；4月，盈峰环境高级执行副总裁方国浩走进直播间推介企业的智能转型产品，吸引了近52万人次在线观看互动，并卖出200多台套环卫装备；同月，蒙娜丽莎集团董事长张旗康也面对摄像头，向网友直播介绍瓷砖产品……

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