“这支是用狼毫做的，是硬豪。这支是兔毫，质地柔和……各种笔类齐全，书写方式不同，做工也是不一样的……”一间雅室、一支湖笔、一位非遗传承人，和以往面对面的介绍湖笔体验不同，2022年4月开始，在练市善琏秦峰湖笔厂，厂长范玲英架起手机，开始网络直播带货。

“云端”拓展 非遗传承新天地

今年52岁的范玲英是市级湖笔制作的工艺美术大师，也是非遗传承人。她自19岁起，从业已有30年。她始终不忘初心，重视湖笔的精细与品质，以高度的工匠精神制笔，确保所产湖笔具有“尖、齐、圆、健”的优良品性。秦峰湖笔厂先后被评为 “浙江省重合同守信用单位”、“ 湖州市著名商标”、“湖州市名牌产品”，浙江省商务厅评为浙江省老字号。

架起手机、打好灯光，范玲英的湖笔工作室瞬间变成了直播间。直播中，范玲英展示了各种各样的湖笔，配上解说，将不同湖笔的历史、文化、制作工艺、书写方式等娓娓道来。

直播带货 销售科普两不误

范玲英表示：“现在，实体店销售有限，在这场谋变求生的浪潮中，我们手艺人唯有打破传统的经营模式，探索出新的销售路径。如今的生活节奏快，年轻人对湖笔文化了解少，产业不是很活跃。希望可以通过直播这种形式增加人们对非遗项目的了解，扩大非遗影响力，让非遗走入年轻人生活。”

“从看物品详情到读图看评价，再到看视频和直播，用户的消费习惯正在发生改变，我们也得跟着变。”继承祖辈的湖笔技艺后，范玲英便时时把“创新”二字牢记心中。在她看来，老字号是传承、是文化的代表。老字号也能与时尚、生活、年轻人紧紧相连。创新产品内容、拓展电商渠道，昔日的“湖笔技艺”又重新“活”起来。

直播带货正悄然改变着市民的消费习惯，也让中华传统文化艺术有机会焕发生机，让非遗产品“叫好也叫座”。

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