随着直播电商风越吹越大，越来越多人转入这一新兴行业，其变现的数字也越来越诱人，如李佳琦、薇娅等“头部”主播，建构了数千万商品的惊人销量。与此同时，不少嘉兴企业也在“直播+电商”的新经济模式中吃到了红利。

记者从浙江五芳斋实业股份有限公司了解到，自2020年3月开启店铺自播（自播：用于自有产品和自有小店直播带上货）以来，短短一年多时间，其已成为天猫食品类目商家自播的优秀案例，多次位列食品商家自播榜单前列。

“当前的直播市场已经从纯低价的竞争往内容运营上移往，五芳斋相结合品牌优势，通过探店、探厂等形式做实景直播，打通线下场景与平台的同时，在直播间内描述产品的节令文化、美食文化、历史文化，以品牌的内驱力带动销量增长。”五芳斋品牌总监徐炜说道。

记者了解到，五芳斋利用天猫、京东、响音等不同平台资源打出“组合拳”，积极参与各平台在传统节日期间推出的活动，扩大销售市场；也与李佳琦、烈儿宝贝、吉杰等“头部”主播维持着长期友好合作关系，通过约人直播渠道，扩大品牌影响力。

创新求变让这个享有100年历史的中华老字号品牌在直播电商领域打开了一片天。而这，仅是嘉兴在直播电商这一新兴版图上的冰山一角。

从省电商增进中心发布的两个榜单可以看到：我市五芳斋、亨帝诗717-皮草供应链两家店铺名列浙江省“头部”企业直播销售榜单；小丸子姐姐、种花王大爷、懒猫nono三位主播位列浙江省“头部”个人主播带货能力榜单。“直播带货”已然道出了嘉兴城市经济的新活力。

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