据《舟山日报》报道，今年，舟山梭子蟹一上市，各路抖音直播、拼多多直播等头部电商平台纷纷加入网销大军，水产码头上举着手机直播的卖家随处可见。

外来主播“大军”带动了销售，却也留下“一地鸡毛”。一些直播间清楚地将“几块钱一只”作为标签，而点进去后却发现价格与其描述的相差不少。有些外来主播不管货好坏，能卖出多少是多少，做一个月赚到钞票走人。

    8月4日，账号为“奉化水蜜桃乌花楼农场”的抖音主播“平哥”直播卖蟹时，竟将一只禁售的抱卵梭子蟹说成是蟹黄饱满到溢出的肥蟹。很快，“平哥”因涉嫌直播售卖抱卵梭子蟹和虚假宣传，被正式立案调查。

    问题暴露出来了，接下来就是如何治理的问题。涉及虚假宣传、不实信息、以次充好，甚至违反相关法规的，市场监管部门可以依法追究责任，公安机关也可以立案调查。这些短视频虽然来路复杂，多且散，给监管出了道难题，但只要发现一起严打一起，及时介入及时追责，监管部门一定能给直播带货划下一条法律的红线。

    而视频平台也负有不可推卸的责任，一个是尽到审查的责任，避免不实信息、虚假宣传上传平台，更重要的还是要给短视频作者和运营商家立好规矩。什么样的红线不能踩，什么样的擦边球不能打，打了就要受到什么样的惩罚，得说在前头，执行到位。微信最近就出台了《视频号直播帐号阶梯处置方案》，根据主播历史场次的处置情况，对主播的安全信用分进行扣除（初始分为100分），影响分值的因素包括但不限于：违规的直播场数、违规类型、违规级别等。轻则限流，重则禁播。有了规矩，不管是平台方还是视频作者或者运营商家，心里头都有了一本账。

此外，还要畅通举报渠道，网友的眼睛是雪亮的，可以帮助平台扎好监管篱笆，防止被钻了漏洞。

好在问题还只是初始，舟山梭子蟹依然是大家眼中的美味，但应对不力就可能产生严重后果。这提醒我们在直播带货的大流量面前保持一分冷静，直播带货因为主播和平台的介入，可能在短时间内带来巨大销量，但问题也不少。主播群起而上、野蛮生长、恶性竞争，虚假宣传、货不对板、质量“翻车”、售后维权难，这都是直播带货风潮里常见的乱象。舟山梭子蟹只是最新的受害者。

短视频直播带货用好了是助力，用不好也是祸害，只有严格的监管才能保证电商走上正轨。梭子蟹是舟山海鲜的一块金字招牌，擦亮了，整个海鲜市场受益，被玷污了，自然也会让整体形象蒙垢。

所有从业者，特别是当地的渔民、商贩得有清醒的认识，切不可因眼前的利益迷失了方向。在选择合作伙伴时需要擦亮眼睛，谨慎行事，大流量只能带来短期的利益，只有诚信经营才能谋求长远的利益。口碑立起来挺难，但要倒下，有时候也挺容易的。

本文为钱江晚报新闻资讯客户端“小时新闻”原创作品

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