短视频企业蓝V 运营思路

对品牌而言，短期快速获得消费转化在当前形势下是重点。但如果长期仅靠投放短视频KOL、网红直播带货，那就只是在为红人KOL的影响力做助推，并不能积累有效的品牌影响力。长此以往，消费者认同、信赖的始终是KOL本身而非品牌本身。短视频企业蓝V作为品牌在平台的官方阵地，应当成为品牌运营中重要的一环。当消费者的购买理由（Reason to Buy）从产品性能与品牌调性，逐步让渡于他们所信任的KOL人格魅力。品牌在这个“货找人”的内容化时代，也需要思考自身的IP化运营：

短视频企业蓝V可用人格化的基调，创造和品牌、产品关联的内容，吸引、积累平台上的粉丝群；在强化企业品牌曝光和树立IP个性的同时，不断将沉淀的粉丝导入私域属性更强的微信社群、朋友圈、公众号等流量池；在私域流量池中定期发布品牌带货直播、提供晒单福利、发起抽奖激励，以此精细化地留存粉丝，拉动活跃度，促动购买成交和销量增长；进一步，可以利用晒单福利等裂变形式，将外围的新用户拉入短视频蓝V粉丝团和私域流量池，形成良性迭代循环。通过这种品牌运营模式，不仅可以在碎片化环境中及时唤醒消费者、降低获客成本，还能在网红KOL的流量带货模式之外，拥有更多的品牌长效发展的可能。

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