直播电商进入“2.0战场”，淘抖快们竞赛加速

目前国内直播电商主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多等，以及增长迅速的视频号等。但总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争最为激烈。淘宝、抖音、快手的直播电商都在持续加码的阶段。

此前，淘宝直播公布自己的成绩单。过去一年，淘宝直播年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个；为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买超20次，日均ARPU值超过30元。而双11期间，累计3亿人围观直播间，62个直播间成交额破亿元。

自 2021 年以来，淘宝陆续推出了新领航计划、引光者联盟等主播扶持政策。数据显示，仅在去年就有超50万名新主播入驻淘宝，在今年临近双11的前两个月，就有超百MCN 机构加入到淘宝阵营。更是吸引了东方甄选、遥望科技、交个朋友、无忧网络等站外头部机构纷纷入淘。