艾瑞咨询数据显示，目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。

比如新东方转型的直播电商东方甄选，一年多的发展，已经成为了全网直播电商的头部品牌。据悉现在东方甄选直播带货人气和销售额较为稳定，以东方甄选主账号为例，现在基本上单日销售额在2000-2500万元，单月销售额约7亿元左右。

再如运动鞋服领域的安踏，形成一套自己的打法。

据了解，安踏品牌在直播领域积极推动，重点是做大、做优、做好旗舰店品牌直播，提升各个店播水平和触达，打通线上、线下一盘货，实现货盘高效率运转。

比如FILA的自播模式，就成为众多服装品牌学习的对象。FILA率先推动门店“1+1”策略（即一个线下门店+一个线上门店），线下门店齐上阵，门店通过店员自播，放大店员对产品的熟悉程度优势，以及门店辐射周边消费者。

据悉，FILA店播的每日直播时长在10小时左右，直播的互动效果很不错，会员入会率也比较高。