深圳出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》），《行动方案》明确，壮大直播电商主体、打造直播+产业模式、增强直播电商人才力量、提升直播电商带动效应等四大发展目标，以及加快直播电商基地建设、鼓励电商平台创新发展、打造直播专业服务生态、推动直播电商供需链建设等11项重点任务，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商新高地。

为此，深圳决心满满：到2025年，建设直播电商基地和园区50个以上，培育和引进直播电商头部机构100个以上，培育直播人才10000名以上，销售额3000亿元以上…

四大目标11项任务 打造深圳直播电商IP

《行动方案》指出，深圳依托综合授权改革试点，借助深圳跨境电商产业优势，加快全市直播电商高质量发展，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。此次方案着力从四大发展目标和11项重点任务入手发展直播电商。

具体来看，在空间载体方面，加快直播电商基地建设。鼓励特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设具有场景布景、内容制作、直播设备、选品展示等多功能、“一站式”的直播电商基地。

在直播电商供需链建设方面，鼓励深圳服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，支持品牌企业、实体店铺、展示中心、工厂仓库等建立选品中心。鼓励企业自建直播电商云仓储基地，将直播电商与企业采购、生产、销售等不同层面深度融合，提高销量与供应链协同效率。

在人才供给方面，打造直播人才集聚高地。依托直播平台和MCN机构，整合对接专业市场和供应端资源，培养一批直播电商头部主播。依托院校和专业培训机构，开发主播培训课程，培养相关专业学生和新就业人员成为新人主播。支持专业服务机构、培训机构、直播基地联合培养直播专业服务、供应链管理和技术应用等复合型人才。推行互联网营销师职业技能等级制度。

在拓展直播电商应用场景方面，打造直播+产业集群应用模式，鼓励实体企业与直播电商专业服务机构开展合作，在电商平台开设旗舰店、专卖店，开展网络直销、网上订货、渠道导流等业务，开拓网络销售渠道。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车等行业以及专业批发市场、传统商贸企业开展直播业务，发展“线上引流+实体消费”新模式。

此外，要打造深圳直播电商IP。鼓励服装、珠宝、眼镜、手表、消费电子、箱包、化妆品等品牌企业借助深圳建设全球重要影响力消费中心城市的契机，凸显品牌特色，打造深圳直播品牌IP。

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