一、基建 模式（5条）

1、凡竞价广告，都逃不出“基建、定向、创意、优化”这四个范围，如果你有广告投放经验，可直接复用。

2、千川的创编逻辑是“广告组-广告计划-创意”；磁力金牛是“广告计划-广告组-创意”。下面说的广告组，相对于千川的广告计划。

3、短视频下挂小黄车，如果是单品，建议挂上。

4、专业推广下，商品购买目标的人群精准度要高于ROI目标。

5、广告组命名很重要，“搭建时间、哪些定向、哪个创意”这些信息要包含。

二、定向 方法（13条）

1、磁力金牛有2大类定向，智能定向+自定义定向；自定义定向包含基础定向、行为兴趣、购物意图、快手达人、私域人群、自选人群。

2、智能定向建议用，尤其是有转化数据积累之后；要不要再搭配性别、年龄、地区基础定向，以实际测试和商品受众为判定。

3、自定义定向下，地区、年龄、性别基础定向，受众精准、地区有要求就添加，前期跑人群可以锁定；其余建议不限。

4、行为兴趣定向，建议使用。推荐关键词+商品关键词+类目，全选。

5、购物意图定向，建议使用。优先二级类目测，人群宽度一级类目＞二级＞三级。投放意图选提升转化，行为类型视频+直播双选。

6、私域人群，建议使用。快手重私域，成交和投产很好，有用户基础的一定要用好私域定向。

7、人群包不要过度使用，运算越多+越细=越没有用，极其浪费效率，没有效果。

8、预估人群覆盖范围建议在2000W-4000w

9、定向之原理，要尽可能的圈大。跑出数据基础之后更要放大定向。

10、优选扩量工具，有成本浮动和垃圾流量的风险，以实际是否需要提量为判断使用标准。

11、定向测到最后区别就不大了。有一定基础数据（模型）之后，系统已经可以找到目标人群了。

12、较好用的定向，购物意图、推荐定向、智能定向，这三类量级大、效果好。

13、私域精准，但流量少。私域跑过学习期之后，可以开“优选扩量”辅助扩量。

三、创意搭建（9条）

1、创意形式，通投类建议直投和视频区分开

2、高光快投，以实际素材需求定。

3、前期和测试阶段系统优选，二次优化必须自主选择。

4、直播间需要精准流量，一定不能优选广告位；选指定广告位，取消快手广告联盟和激励广告；只留单双列。

5、创意内容，直投和视频的占比以实际情况判断，没有固定比例。

6、每个广告组建议3-6条素材

7、跑主页素材效果更好。

8、跑有原创、优质原生等标识的创意

9、解决有负向、违规素材等问题

四、优化建议 （10条）

1、基本调节手段，基建、预算、出价，高还是低、增还是减。

2、同样适用GPM的视角优化，搭配GMV&ROI，辩证看待。

3、基本优化逻辑，复制高跑量定向换素材，复制高跑量素材换定向。

4、金牛广告后期也会呈现明显2:8情况，如果你的广告只有几条能起量，不要担心，这是一种成熟的表现。

5、账户非常成熟之后，优化点就只剩素材了。定向的作用是越来越削弱的，即能跑量的素材在哪个定向都能跑，跑不动的素材怎么换定向也没用。

6、计划的成长衰退周期大概1-3天，大致都是一天起一天落，所以要保证每天的计划更新，如果是新计划&老素材，那需要二选其一。

7、明显衰退的老计划，即便头一天跑的还很好，也要关掉新建。

8、调户不要太频繁，且不要盯着每小时。一条广告优化操作尽量不要超过3-4次，出价调整不要超过2次。如果是全天直播，建议早中晚，调整三次即可。

9、补充新计划要实时，衰退计划重启、新素材测试、搭建新计划等。

10、做好数据汇总，直播数据、投放数据，找到GMV和ROI的平衡点

11、以上所有内容不建议照搬。投放是一个实际的活儿，即使各种建议&方法论说的再对，它仍然不是自己的工作。

以上内容是专业版的投放。专业版需要服务商开户，才能使用。磁力金牛官方一级服务商，为商家提供免费开户以及代运营服务