大促前夕，淘宝天猫将“全网最低价”设定为双11核心KPI，宣称将有超8000万款商品价格降至全年低点;京东公布双11主题为“真便宜”;拼多多提出“天天真低价”;抖音宣布“单品立减15%”起;快手也公布了“大牌百亿补”政策。

花式口号背后，是主要电商平台的价格力比拼。为了让消费者更直观地感受低价，各大平台纷纷以官方直降为核心玩法，跨店满减、优惠券等依然保留，但不再占据最醒目位置。

带货主播也纷纷围绕价格做文章。以淘宝直播“一哥”李佳琦为例，其双11主题为“低低低低低，双十一先看李佳琦”，五个“低”分别指向平台提供的低价货盘、各种优惠补贴，以及李佳琦直播间红包雨等特有玩法。

截至目前，主要电商平台均已公布双11第一阶段的战报。在低价货盘和大规模广告投放的驱动下，各大平台均实现开门红，主要品类的销售额大幅增长。

10月26日，拼多多发布双11大促前三天的战报，参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长;水果、茶饮料、美妆、小家电、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%。

性价比一直是拼多多的强项。今年双11，拼多多百亿补贴推出多种新玩法，如“单件立减”“天天折扣”等，并推出了买贵必赔、降价补差等服务。这让平台上原本就相当实惠的商品更具吸引力。