消费者经过互联网零售多年洗礼，对于低价的内涵有了新的认知。许多人对于价格十分敏感，但并不强求最低价，而是希望在价格、品质和品牌之间取得平衡，最好还要附带身份属性和审美价值。

2023年的双11，也需要这样的新观念。各大电商平台吹响了价格战的号角，但这场战争的内涵不应局限于低水平、高烈度的贴身肉搏，而是在低价根基之上的全方位竞争。

放眼更广阔的电商市场，消费者对于“好价好物”的追求已经成为潮流所向。根据吴晓波频道发布的《2022新中产白皮书》，年收入数十万元的新中产人群一边从拼多多购买极致性价比产品，另一边也花更多钱去追求精神上的“奢侈体验”，比如露营、健身、看演出等。

这促使电商平台在价格战之余，寻求建立新的价值维度，进而沉淀为竞争优势。

拼多多的解法是，通过百亿补贴，重新定义“消费升级”。通过持续大范围补贴优质品牌和商品，平台拉低了优质货盘的整体价格，消费者在拼多多购物的价格区间逐渐上移;以往超出消费预算的中高端商品，如今变得可以承受，甚至能够经常复购。

例如，智利车厘子价格不菲、不易保存运输。今年双11，拼多多针对这一品类进行补贴，首发预售的智利车厘子销量同比增长超过80%。

又比如，作为游戏电脑核心组件的显卡，单片价格数千元，旗舰型号售价高达万元以上。大促期间，平台内的英伟达高端游戏显卡最为热销，单品销量同比增长逾300%。拼多多正成为游戏玩家更新设备的主要电商渠道之一。

这场正在进行的消费升级，势必将延续至双11之外。拼多多此前提出了“天天双11”的口号;它的内涵除了更具性价比的商品外，显然也包含了消费升级的各个维度。

双11历来是电商行业的风向标，如今正站在变革的十字路口。今年双11，各大电商平台纷纷给出了自己的答案，而拥有全新内涵的消费升级有望成为未来主流方向。