，同时也让店播成为品牌与消费者沟通的重要阵地。

最典型的要数苹果、FILA等头部品牌。今年618，苹果在淘宝进行了全球首播，面向苹果天猫官方旗舰店的2500多万粉丝进行了品牌宣传沟通。目前FILA淘宝直播间积累了超1400万粉丝，同比去年实现翻倍，这也是今年双11FILA杀入淘宝直播间“亿元俱乐部”的重要基础。

店播的核心优势便在于私域，能真正帮助品牌沉淀自己的数字化资产。数据显示，过去一年，直播间为淘宝天猫上的品牌引导沉淀的新会员超过1.2亿，人均复购超过20次。

十一特别提到，现在千叶珠宝的店播流量包括店铺、私域、直播等多渠道流量，其中私域粉丝的复购在30%左右。“现在我们的直播间有30多万粉丝，触达率在90%，进店率则在50%。”