今年的双12虽然显得冷清，背后的电商企业却是动作频频。

短短几天的双12活动，先有快手在12月7日宣布组织架构调整，将“内循环中小客户中心”由商业化事业部调到了电商事业部。

要知道，快手最为重要的内循环广告收入，主要来源就是电商商家和达人们。此番调整后，中小商家在投流等方面有望得到平台更多的助力和承诺。

此后的12月9日，刘强东在京东内网的一番回复引发全网传播:“必须改变，否则我们没有出路”——这是刘强东面向全体京东员工的宣言。

而这两起大事件发生的时间节点，分别是快手双12和京东双12正式开启当天。这或许只是巧合，又或者也隐约预示着，不仅“双12”需要改变，双12背后的电商平台们更需要一场革新。