规划未来，品牌商家为什么仍要重视抖音搜索？

人性趋利避害。能让品牌商家坚持运维抖音搜索不言弃，最关键的点在于：搜索能为品牌在抖音电商带来可观的销售额与利润。

从原来的“FACT+”升级到现在的“FACT+S”，平台让善于做内容场、货架场或是两者都擅长的商家，都能在抖音电商抓住机遇。

品牌想要在抖音电商做好生意的长效经营，还是要运营好商品和商城。商城作为货架场的主要场景之一，初期在内容兴趣电商占比不是那么高。但品牌如果一直仅依靠单个爆款内容和单品的话，就往往需要一直追逐爆款以此换取流量爆发，又或者是不停地花钱来换取较为平稳的流量。

但靠用户主动搜索获取的流量是精准的、免费的，比如搜羽绒服就想到波司登，内衣就想到 NEIWAI。

通过搜索撬动大量免费且精准的流量导入到商城之中，提升品牌商家的全域 ROI，最终消费者在商城成交的占比将大大提升，同时品牌在平台上的核心人员画像也会变得更加精准。抖音商城刚推出时，我就问过几个品牌他们对这一块的规划是怎么样的。他们表示未来商城 GMV 很可能能占到品牌主体的 30%- 50%。纯自然流进入成交，这难道不香吗？

而“S”所代表的搜索，作为既有通搜——在整个抖音平台上搜索，跳出的结果可能是直播、短视频，也可能是商品卡，又有商城搜——在货架场景里搜索，目标明确地找到自己想要的商品，它同时存在于货架和内容场景，让品牌有机会通过建立、完善不同的用户搜索路径，来撬动其在抖音电商平台上的全新增长点。