2023年，对于直播电商来说，注定是不平坦的一年。

除东方甄选与董宇辉的风波外，2023年被危机缠身的还有李佳琦。因为售卖花西子眉笔时的一句话激怒消费者，花西子也因此陷入品牌形象危机。不久之后，李佳琦又卷入海氏、京东采销的「控价风波」。而一直保持夸张幽默风格的小杨哥，受到「低俗」的批评，继而又发生品控等争议。

他们都是名副其实的超级头部，一举一动影响所在的公司，甚至平台。他们在享受鲜花、名利的同时，也在遭到反噬。

没有人喜欢这种风险，也没有人能完全消化掌握这种未知巨大的风险。2024年，可能就是超级头部主播命运的分界线。