2023年无疑是直播电商的多事之秋。李佳琦的“哪李（里）贵了”“有没有努力工作”和“花西币”背刺了用户，阶级差异、经济下行放大了这种刺痛，导致他掉粉百万，在一段时间里，怼李佳琦成为流量密码，蜂花等国货大发“李难财”。小杨哥怼李佳琦却“后院起火”频频陷入舆论漩涡。

超头主播及其机构可能完全料想不到，哪句言论会如星星之火突然点燃全网舆论。李佳琦一句“哪里贵了”刷屏，“花西子风波”发酵，一批老牌国货顺势捡漏，“保价协议风波”中京东采销直播间也顺势引流;董宇辉和东方甄选被卷入“小作文事件”，俞敏洪出马，董宇辉另开新号“与辉同行”，首播涨粉近300万，销售额超1.5亿元;辛巴的辛选集团大主播疑似Diss走了CEO，大厂风格与MCN并不相融。