过去一年间，小红书的买手电商异军突起。官方数据显示，过去一年小红书、年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%。章小蕙、董洁在小红书直播单场GMV均破亿，吴昕热度破亿点燃“普女经济”，那些“有故事的中年女明星”俨然找到了事业的第二春，而小红书的外在人设也进一步固定下来:追求高客单价和精致品质感，直播风格上迥异于“一二三上链接”，注重故事感和内容输出。这意味着平台势必需要舍弃低价和下沉。