京东尝试探索虚拟主播的新赛道，京东推出的“言犀虚拟主播”产品，通过 AI 文本生成和语音生成技术，输出带货文案自动播报，号称可帮助商家直播带货降低成本高达95%，平均销售额提升30%以上。在618前，京东又上线了32款2D真人孪生新主播，同时有超100位数字人主播全天候在线。

戴珊在天猫“双11”发布会上称，AI与电商的结合，一定能给品牌商家带来万亿级的生意爆发，9月，淘天自研的AI智能助手“淘宝问问”对外邀测，不到两个月受邀使用人次达500万。

不过同很多行业一样，目前的AI与直播电商结合仍处于试水阶段。从侵权到用户体验不佳，其应用落地仍面临着一系列问题。随着《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，越来越多相关行业规范将得到确立。