腾讯字节，恩怨已了--比起竞争关系，这场腾讯和字节的破冰，“合作共赢”的意味更为明显。

回顾过去，实际上多年间腾讯和字节跳动的关系十分紧张。自2019年，北京字节跳动被裁定应立即停止《王者荣耀》游戏内容后，腾讯多次控告字节跳动，指控其侵害了腾讯系游戏著作权，《王者荣耀》游戏再没有出现在抖音直播之中。

但随着抖音平台不断发展，腾讯再难忽视抖音的营销价值。2023年上半年，国内短视频用户过10亿，其中抖音月活数约7亿，在流量紧张的大背景下，抖音的游戏营销潜力十分突出。

反观腾讯游戏自身，据2023年11月15日腾讯Q3财报显示，2023年本土游戏市场收入在Q1为351亿元，到了Q2下降为318亿元。在《命运方舟》和《无畏契约》两大重点游戏开新服的情况下，Q3收入仅为327亿元，同比增长仅为5%。

而据伽马数据报告显示，中国游戏市场规模7月份和8月份同比分别增长了37.49%和46.08%，增幅呈现扩大态势。不难看出，腾讯的游戏业务增长落后于行业速度。

除了自身原因，腾讯和字节此番的“握手言和”，也少不了老对手网易的“助力”。公开数据显示，《蛋仔派对》上线仅一年时间，DAU（日活跃用户数量）就已经高达3000万，成为网易日活最高的游戏。

而抖音就是《蛋仔派对》最重要的广告投放渠道，据广告营销数据机构DataEye统计，当《蛋仔派对》把更多资源投向抖音达人营销后，吸引了非核心玩家关注，最终在2023年春节后迎来爆发，引爆派对游戏赛道的同时，也让腾讯游戏危机四伏。