MCN现状：头部化趋势明显，政策监管趋严

2.1.1行业格局：MCN行业快速发展，头部效应明显

>头部效应明显，与腰尾部差距较大。当前，MCN行业整体的发展势头向上，呈现明显的头部效应，头部机构营收过亿占比显著提升。2019年营收规模近亿级的头部MCN公司为49.6%，相比去年增长15.6%。同时，头腰尾部营收规模差距较大，近6成MCN机构营收规模达到千万级，近3成头部MCN规模破亿，24%的机构营收不超过500万。

>地理位置分布集中，以北、上、广、深为主。一线城市汇聚了平台资源与主播资源，为MCN机构发展提供强大动力。

>MCN机构迅速扩张，业态的分化促使机构发展类型多样化。从2017年注重内容打造及营销方案制定，到2019年衍生出围绕主播业务设立的MCN机构，如自主孵化网红或进行网红签约。截止2020年3月，国内成型的MCN机构已超过五万家，并诞生了一批像谦寻文化、美ONE等头部机构。

2.1.2行业格局：三大主播最具影响力，三大平台月活最高

>截止2020年4月，中国前三大MCN机构分为谦寻文化、美ONE与优娃。MCN机构的电商直播变现能力与主播IP效应密切相关，优质的主播为私域流量提供充足保障，促使直播效果有效触达各个用户，为企业直播带货带来可观营收。

>行业内优质主播带来的私域流量效应集中于头两家MCN机构。以薇娅、李佳琦为代表的主播直播带货影响力明显强于其他当家主播，薇娅直播的月度观看人数为8500万人次，李佳的粉丝数达2300万人。

>抖音、快手、淘宝为三大头部平台。三大直播平台凭借打造全产业链、优质社交属性、高端算法技术抢占三大头部地位。淘宝直播拥有娅和李佳琦两大网红主播对接消费者群体，有阿里系打造的完备供应链，保证货品量价优势。快手社交属性较强，积极打造内容，专属私域流量强大。抖音凭着强大的算法分发技术，精准投放视频，增强用户黏度。

>2020年4月中国直播电商平台活跃度中，抖音、快手、淘宝平台的月活跃用户分别为4.87亿人、3.85亿人、3.36亿人，总人数占比均超过30%。