2022年6月，直播刚2年的罗永浩官宣退网。而早在21年年末，罗永浩就大幅减少了直播时长，外界因此多次传出他将要停播的消息。

交个朋友创始人黄贺曾向刺猬公社（ID:ciweigongshe）解释过罗永浩“退网”的核心原因:老罗不想干，我们留不住。为此，能量尤为强大的罗永浩毅然（半）放弃了颇为赚钱的直播电商行业，投入到AR创业的浪潮中。

2023年9月，一场日常直播中，李佳琦因为观众的一条评论而突然崩溃破防，“哪里贵了”变成了一句热梗，但人们忽略的是李佳琦随后的真情流露:“每天坐在这头痛得要死，以前的李佳琦状态再也找不回来了。”

尽管有相当犀利的吐槽如此评论:“不想干就别干了”。但显然，李佳琦的利益已经和太多人绑定在一起。做不做直播不是他一个人能说了算，他也不像罗永浩一样有可以投注心血的新事业。

2024年2月，董宇辉因为对热搜的不厌其烦而清空微博。在此前的采访中，他多次表达自己直播生涯的不快乐:“中伤、羞辱、攻击和讽刺四面八方而来。”

对于成为超级主播和财富自由这件事，董宇辉也并没有太多快感，在直播间里他曾公开表示:“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人。”这话听起来有些凡尔赛，但作为知识分子的董宇辉确实有属于自己的追求，成为一个带货主播，多少有点像命运的玩笑。

最近的3月初，小杨哥掉出抖音达人带货榜TOP20的消息冲上热搜。随后本人上线回应:原因是2月只带货直播一场，接下来也会减少带货场次。在此之前，小杨哥曾先后表示“自己想退网”以及“发大财不快乐，啥都不能干。买游艇会被说，去酒吧蹦迪也会被说。”

三月中旬，一向怼天怼地的辛巴，似乎也表现出了自己对直播电商行业的失望。他向媒体表示，直播电商赚不到什么钱，将会停止直播两年去潜心研究AI。

这种全平台全世代的超级主播们的共同困境，似乎也隐藏着共同的原因