货架场，能成为今年抖音电商618的“主力军”吗？

今年5月，抖音电商生态大会期间，官方曾透露，过去一年抖音电商货架场（由搜索、抖音商城、店铺/橱窗等组成）GMV占比已超过30%；其中，超过56%的商家在货架场的GMV占比超过5成。

日前，亿邦动力就此在小范围内向商家调研，发现该数据与商家情况有一定差异。多位来自于服装、家电、食品和运动户外等行业的品牌商家透露，他们的货架场GMV占比大多集中在10%-20%，少数在30%以上。

有分析人士认为，这种差异可能来源于不同的计算口径。

商家理解的货架场GMV，通常是指商城、搜索和店铺直接产生的交易额，而平台认为，从内容场（如蓝V短视频、商家自播、达人短视频和直播间等）进入货架场景所产生的销售额，也可以归为货架场GMV。

当然也不排除另一种可能，即少数货架场GMV占比较高的类目和商家，拉高了整体水平。现阶段，抖音电商已经出现一批货架场GMV占比较高的商家，比如母婴品牌帮宝适（50%+）、女装品牌伊芙丽（40%+）、男装品牌衬衫老罗（40%+）等。

这是升级为“全域一体”兴趣电商，且用“FACT+S”替代“FACT+”之后，抖音电商迎来的第一次618大考。抖音发力货架场，将如何影响商家生态？商家又如何利用搜索、商城和店铺做高GMV、做出新增长？