在抖音电商 提升搜索曝光的关键秘诀

在淘宝、京东和抖音App上，分别搜索同一关键词“衬衫”，得出完全不同的展示。

淘宝和京东的搜索结果以商品封面为核心元素进行展示，点击商品封面即可浏览商品详情，而抖音展示的是商品封面和直播间/短视频，点击商品封面直接跳转到商家直播间。

虽然各平台的搜索结果都支持呈现商品图文、短视频和直播间，但京东、淘宝等传统电商的展示重点仍在商品，而在抖音上，与商品相关的内容在搜索结果中有更高的权重。

2023年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯提到，接下来平台将致力于“全域互联互通”，其中一个要点是，让内容场景的新品、爆品在货架场景有更高分发权重，也让经营货架更好的商家在内容场景拿到更多流量。

有商家告诉亿邦动力，抖音搜索排名规则与关键词匹配度、账号权重（粉丝数量质量等）、作品基本互动数据（完播率、点赞率、转发率、评论等）、视频时间权重、引导成交额/订单量、搜索权重继承（过往发布的内容排名影响以后发布的内容排名）等多因素相关，搜索排名结果1小时以内更新一次。

也就是说，与传统搜索不同，抖音电商生态内的“搜索成绩”与内容场热度息息相关。

举例来说，用户很容易被抖音上有趣的短视频内容激发，在站内通过“看后搜”产品链路完成一键搜索，俗称“小蓝词搜索”。巧克力品牌诺梵品牌推广总监李剑锋曾告诉《窄播》，抖音货架电商搜索流量中，目前占比最大的是品牌投放后带来的“看后搜”流量的承接。

根据抖音电商服务商蚁巢科技的说法，目前搜索场景的用户行为路径大致有两种：一种是内容种草触发小蓝词，激发用户搜索，另一种是用户主动搜索关键词，进入商品卡。