TikTok命运与700万美国中小企业命运息息相关

在美国，TikTok为1.7亿TikTok用户和700万企业学习、发展提供丰富的内容。数据分析机构demandsage的数据显示，在过去两年里，TikTok美国用户增长了105%。

TikTok的多元业务也在美国逐步上线，为中小企业和个人创造了新的商业和就业机会。去年9月，TikTok正式在美国推出电商业务，并再随后实现了爆发式增长，单日GMV峰值高达3500万美金（数据来源：FastMoss）。这不仅为数十万美国达人带来新的变现方向，也为众多美国本土商家开辟了新的销售渠道。

比如，美国一家销售手机支架的企业，创始人Scott McIntosh通过TikTok获得了5000万次浏览，其30美元手机支架产品的订单随之源源不断地涌入。在2023年“网络星期一”购物节的第二天，他在TikTok的销售额突破纪录达到10000美元。

而一位美国线下零售店老板Brandon Pleshek则通过TikTok做起了达人生意。据Pleshek回忆，2020年公司旗下清洁业务暂停时，自己就把目光投向了TikTok，开始发布一些与清洁相关的视频，结果视频偶然间走红，他也变成了粉丝心中的清洁专家，经常有粉丝来询问相关问题，布置布局便化身为了TikTok平台上清洁赛道的当红达人。

目前，Pleshek在TikTok拥有170万粉丝，他的视频日均有千万次观看，并实实在在感受到了短视频带货的威力。他表示，目前自己仍经营着当地的清洁用品销售业务，但身为TikTok达人的角色带来了更多收入。

今年年初，国会议员提出的TikTok剥离法案，无疑为这些美国创业者带来了阴霾和不确定性。Pleshek表示：“今年我已经和十几个品牌签约了交易合同，将在TikTok交付相应的短视频，如果这款应用消失，那意味着我将面临巨大的收入损失。 ”

TikTok内容创作者Lynda Truong和Paul Tran也表示，禁令将摧毁其美容品牌Love&Pebble得业务。他们估计，品牌约95%的销售额都与TikTok相关。

在众议院通过法案后，作为TikTok首席执行官的周受资也通过社交媒体平台发声：“我们知道TikTok对你们有多重要。我们有1.7亿用户，TikTok是一个自由表达自我的平台，为美国700多万企业赋能，我们的平台对依赖TikTok维持生计的小企业主、激励数百万学生学习的教师以及在TikTok上发现和寻找快乐的每个人都很重要。”

目前，TikTok的命运仍处在多方角力的漩涡之中。

在2020年面临的禁令危机中，有消息称字节跳动与微软、沃尔玛、甲骨文等潜在买家接触，考虑出售TikTok。但随后，中国更新了《中国禁止出口限制出口技术目录》，新增第21条，将“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”列为限制出口技术。2020年9月，TikTok拒绝了微软的收购，回头专注诉讼。

如今，所谓的“二选一”或许也只剩下禁用一个选项。3月中旬，周受资前往国会进行游说，与民主党参议员约翰·费特曼会面。他在国会接受采访时称：“这份法案，在你能读到的所有细节中，仔细去看，会导致这个应用程序在美国被禁用。”

TikTok能否再次度过封禁危机，正被业界广泛关心着。TikTok未来的走向，不仅关系着与之相关的所有企业、用户的利益，也在一定程度上成为其他中国背景公司如何在美国市场发展的参考案例。