厦门：首次发布直播电商白皮书

好物明显 品牌凸显

由厦门市商务局牵头，联合厦门大学管理学院、厦门市网络零售企业协会、厦门市电子商务协会共同发布的厦门直播电商白皮书9月9日在2021中国直播电商产业发展大会上正式发布。这也是厦门市首个直播电商白皮书。

近年来，厦门市网络零售产业呈现出稳定、快速增长的趋势，网络零售总额2019年相比2018年增长7.13%，而2020年相比2019年增长则达到30.67%，2021年上半年比2020年上半年同比增长33.7%，这表明厦门市网络零售业的发展进入一个重要的发展期，并涌现出一批达人/店铺直播。

网络零售额分行业分布方面，厦门市拥有明显的服装鞋帽、针纺织品的优势，2020年和2021年上半年服装鞋帽、针纺织品行业占比都达到了45.4%，其次为日用品。此外，在非实物网络零售额方面，以在线餐饮零售额最高，年零售额接近100亿，占整体非实物网络零售额的40%左右。

厦门市网络零售企业品牌凸显。在浪潮公司监测的平台数据统计中，厦门市安踏电子商务有限公司在2020年度和2021年度网络零售额均为第一名，且明显领先于其他企业。TOP20企业的网络零售额总体稳定，零售额的量和排名变动不大。这些企业集中在服装鞋帽、日用品和食品行业。

目前，厦门市直播电商发展和国内直播电商发展整体趋同，厦门市直播电商发展进入到常态化、稳定的阶段。从直播电商场次的变化来看，在2020年5月份直播场次达到最峰值2.8万场次，之后呈现逐步下降的趋势，近几个月以来直播场次逐步平稳，稳定在1.4万次左右。

在此基础上，厦门市政府、厦门市商务局近两年来把握直播电商发展的契机，积极推行直播产业政策，对接主流平台、举办直播电商节等活动，以期把握该电商模式转型期，实现厦门市网络零售产业的跨越式发展，并籍此打造更多的优势产业带。

为此，厦门市商务局开展了充分的调研，通过座谈、问卷调研、平台数据抓取等方式，以期对当下直播电商模式形成较为清晰的描绘，对厦门市直播电商的发展做出一个概述，为厦门市直播电商产业发展提供参考和借鉴，从而更好地服务社会经济的高质量发展。

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