北京、上海、广州、杭州集中头部资源迅猛发展

北京、上海、广州、杭州集中头部资源迅猛发展

2020年，数据显示，北京的直播成交同比增153%，老字号增速全国第一，上榜“老字号直播之城”。在政策扶持方面，北京加速培育壮大“互联网+”消费新模式，推动实体商业推广直播卖货等新模式，尤其是赋能老字号品牌，开拓新销路，比如淘宝头部主播李佳琦、薇娅、林依轮、烈儿宝贝的直播间都曾出现北京老字号的身影，像是中国茶叶在薇娅直播间的2万单瞬间被抢空。而除了与达人合作，商家自播也逐渐成为这些北京老字号们的电商标配，老字号具有中华文化的传统底蕴，是优势同时也会有品牌疲劳感，所以更需要不断创新来吸引年轻消费人群。

上海凭借各类国货品牌、新锐品牌的直播取得了增长，同时上海又是全国新零售的桥头堡，而今又在直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。据淘宝官方数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，被称为“品牌淘宝直播第一城”。同时《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》也提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

2020年3月，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，计划未来三年打造直播电商之都。随后广州市花都区、从化区、越秀区、海珠区分别出台相应的扶持政策。6月，广州启动全国第一个以城市为平台的直播带货节。这场直播节持续整整3天，80多个MCN机构参与、10万多个品类商品悉数亮相，累计超27万场直播场次。9月，在2020直播电商产业年会上，广州市商务局宣布加码扶持力度：总部、头部直播电商企业最高可获奖励5000万元，这一金额居全国之首。根据“2020十大直播之城”和淘榜单数据，广州的商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。在“商家直播之城”广州，当地100多个线下市场里的各类中小商家都通过直播找到了新的机会。

而杭州作为电商直播的大本营，主播数量以及增幅都排名全国第一，成为当之无愧的主播之城。薇娅、烈儿宝贝等知名淘宝主播以及近50家MCN机构、数十个产业化直播电商基地都聚集在杭州。各类直播人才奖励制度也让不少人成为“杭漂”来做直播。同时，杭州有当地企业阿里这座大山，又有多家大型MCN机构、网红经纪公司，在新一线城市中表现最为突出。而杭州于2020年出台的多项“直播电商”扶持政策，诸多真金白银的补助奖励更是又将其向“直播电商第一城”的位置方面助推了一把。