今年618，直播间里有人正蓄势待发，有人却悄悄放慢了脚步。

　　“我是去赚钱的，赚了钱要给你们发红包。”近日，李佳琦回应称参加“披荆斩棘的哥哥”是为了赚钱给粉丝发红包。正值618电商大促的节点，从5月19日起，李佳琦直播间派发红包雨，奖池达3亿元。

　　面对618的大促节点，其他平台的大主播们也各有动作。辛选官方赶在大促前就辛巴直播中对平台的不当言论致歉，账号终获解封；京东挖来了360集团创始人周鸿祎做客京东3C数码采销直播间为618预热；小红书一姐章小蕙、B站一姐鹦鹉梨等头部主播接连开启618直播，带货频率大大提高。

　　但与此同时，疯狂小杨哥、罗永浩等抖音头部主播却未见动作。今年以来，不光是转型的小杨哥和回归创业的罗永浩，快手超级主播辛巴也曾在直播中透露，计划暂时离开直播界，用两年的时间去沉淀和充实自己。就连一直坚持直播的李佳琦也在逐步减少个人的直播时间，为旗下中腰部主播创造更多的展示机会。

　　“超级主播的优势在于个人IP和长期以来确立的用户信任，但近年来随着超头主播一些负面声音的出现，或多或少动摇了消费者的信任。”克劳锐研究人员在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“直播带货行业正在从价格驱动，逐渐走向内容与品味驱动，这对于行业而言是好事，意味着消费者并不是一味追求低价，内容成了用户下单的驱动力。”