主播纷纷投身短剧行业

作为在直播带货领域风生水起的“领头羊”，薇娅夫妇却也并非直播带货领域入局短剧行业的特例，不少头部主播早已打起了短剧生意的主意。

主播转向短剧带货，这一现象在今年6·18大促期间尤为明显。今年6月，抖音达人“疯狂小杨哥”公司三只羊集团出品的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》正式上线，十天时间播放量达到9528万。该短剧此前在4月中旬期间开拍，且三只羊集团官方也开通“三只羊剧场”的专门账号，用于宣传和推广其短剧作品，这也标志着该机构正式进入短剧制作领域。

具体来看，上述短剧的演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，海报上列出的8名演员，有7位的前缀带有“三只羊”字样。饰演男女主角的分别是三只羊小七(七老板)和三只羊周琦峰，其中羊小七是小杨哥的徒弟之一。

今年5月，快手头部主播辛巴旗下的直播电商公司辛选将短剧与品牌结合，与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，女主徐婕是辛选签约的带货主播，目前该剧在快手上的播放量累计964.8万。

头部主播纷纷转向短剧生意，一面是直播电商增速同比有所放缓，主播们直播间的销量普遍下滑，不再如往日般动辄创下销量新高；另一面则是短剧内容市场近两年来供需两旺，行业正迎来高速增长。

据艾瑞咨询发布的报告，2023年中国微短剧市场规模达358.6亿元，同比上升234.5%。这一数据约是同年电影票房的70%。

艾瑞咨询分析师表示，虽然在政策与平台监管进一步收紧、用户对内容品质需求不断升级以及市场竞争带来的内部调整等因素影响下，微短剧行业将面临增速逐步放缓的挑战，但整体行业规模受市场需求驱动仍然呈持续增长趋势，预计2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。

目前，短剧的盈利模式包括用户付费、版权分销、广告招商、电商带货等类型。其中，短剧带货主要是利用短剧剧情来提升商品的曝光度以及转化率，延长产业链上的利益分配，让流量的价值得以最大化利用。