数据显示，2023年，青岛实现网络零售额2682.9亿元，在15个副省级城市中位居第六。当年，青岛市直播82.4万场，吸引消费者观看近100亿人次，参与直播的商品网络零售量2.1亿件。

“风速”仍在增强。今年1-5月份，青岛市实现网络零售额突破1000亿元大关，达到1010.3亿元，同比增长15.5%，占全省比重32.8%，占全国比重1.6%，增速高于全省（15.4%）0.1百分点，高于全国（10.6%）4.9个百分点。在刚刚过去的“618”购物节期间，青岛直播电商“打头阵”，实现网络零售额317.1亿元，同比增长6.3%。

任何时候，商业世界都存在冷暖温差。有人被突如其来的变化浇得透心凉，有人却能从火焰里取到火种。离用户越近，越有竞争力。直播电商正是这样一个离精准用户更近的增长渠道。

“直播间”零售额居全省首位

直播电商是一股不容小觑的零售渠道新势力。相较于传统电商和线下购物，“流量效应+粉丝效应”使其在时间成本和效率、购物体验和互动、内容形式和场景等多个方面更具优势。

2016年，快手、淘宝等平台陆续上线直播功能，直播电商开始兴起；2017-2018年，直播电商迅速迎来拓展期，各平台功能逐步完善，直播产业链开始形成；2019-2020年，直播电商平台百花齐放，运营趋向精细化发展；2021年至今，直播电商迎来爆发式增长，进入全面直播阶段。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第53次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，其中，网络购物用户规模达9.15亿人，占网民整体的83.8%。伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，直播电商成为商家推广产品和流量变现的重要途径，交易额、场次数、观看人数和直播商品数都呈现持续增长态势。

省商务厅第三方数据显示，2023年，青岛市B2C网络零售额2428.6亿元，占全市网络零售额比重为90.5%，同比增长26.5%；C2C网络零售额254.3亿元，占全市网络零售额比重为9.5%，同比增长12.7%。当年，青岛市直播82.4万场，吸引消费者观看近100亿人次，参与直播的商品网络零售量2.1亿件，实现网络零售额497.1亿元，在全省排名第一。

目前，青岛市现有直播电商企业5300余家，开展直播电商业务的电商产业园区17家，带货主播总计近3000名，直播行业从业人员近4万人，直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴、美食、珠宝等领域。

在刚刚过去的“618”购物节期间，青岛开展“青岛好品”专场直播，挖掘现象级的中腰部主播，打造青岛直播矩阵，实现网络零售额317.1亿元，同比增长6.3%。