在广州市番禺区南村镇，“藏”着一家门脸不起眼、行事极低调的企业——希音。它的英文名字SHEIN，在西方年轻人中却可谓尽人皆知。

　　主打“快时尚”、主攻海外市场的希音，网站流量早已超越了西方同行Zara、H&M，在全球时尚与服饰网站中独占鳌头，几乎可与亚马逊比肩，被称为“比Zara更快，比亚马逊更便宜”。2020年，企业年收入近100亿美元，并已进入了除印度以外的几乎所有主要市场，是中国企业“出海”的典范之一。

　　希音的成功密码，在于借势——借助中国和广州的独特优势，首创“小单快反”的运营新模式，在全球市场所向披靡。

　　希音已悄然超越西方快时尚巨头，成为服装业内世界级的头部企业，背后也是一个精彩的“广州故事”。

　　“小单快反”有多快

　　广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通告诉《瞭望东方周刊》，服装业传统的经营模式是“以产定销”，有了订单以后才去组织生产和销售。

　　希音的崛起，则借助广州和番禺超强的服装供应链能力，创新推出了每天上新多元款式、通过多样性获客精准判断市场趋势、需求一旦产生即刻投入生产的“小单快反”模式，迅速打入国外市场。

　　在希音公司番禺总部周边，聚集了数百家专门给希音供货的供应商工厂。当有订单过来，希音会分给不同的工厂，每一个生产环节都有多个工厂承接，供销商则通过希音工具系统进行接单，并按照规定时间完成生产。

　　希音公司正是通过这样的方式实现了“小单快反”，高效满足了西方年轻消费者求快、求新、求平价的消费心理。

　　“小单快反”有多快？

　　有媒体曾探访广州市番禺区南村镇的一家数码科技公司。负责人介绍说，从客户给一张图片素材开始，设计师开始做图，然后根据纸样套好模板，之后数据传输到生产车间，进行打印、转印、打好标签送回客户手中，最快两个小时可以完成，“跟去饭店点菜一样的”。

　　希音公司和番禺供应商工厂的另一个独门绝技，是数码印花技术。

　　欧美消费者特别喜爱印花面料，需求很强。对于快时尚企业来说，供应商的数码印花技术能力和出货速度极为关键。

　　如今的数码印花，已不再是在传统的印染车间里完成，而是将纺织染料打印到上了涂层的纸上，再通过高温产生化学反应转印到做好的衣服上。没有异味和污水排放，且可以通过预设程序让机器直接打印，对人工也没有依赖。最重要的是，没有起订量要求，一件也可以打印，并且车间24小时可以运作，

　　陈韶通介绍，番禺有30多家数码印花技术能力极强的企业，每天能生产出5万-10万米这样的面料。

　　“工厂数码印花技术能力突飞猛进，加上供应商高度集中，希音现在可以把交货时间从原来的7天，缩短到48小时、24小时，甚至最快能做到两小时。设计师只要在电脑上画出图纸，然后传到工厂，喝杯茶聊会天的工夫，成衣就送到手上了。作为从业30多年的专业人士，这样的速度和效率，是我从未见过的。”陈韶通说。

　　在番禺做好的成衣，会运往佛山三水的大型仓库，再通过广州通达粤港澳和全球的物流网络，送到世界各地买家手中。

　　广东省纺织品进出口股份有限公司，工作人员在整理第132届广交会线上展厅的服装（邓华/摄）