某种程度上讲，直播电商的兴起与当时三个超级头部主播的爆火是互相成就的关系。短视频、直播平台上的内容创作，基于兴趣进行关联、分发和推流，最终完成种草和成交。

与基于需求和搜索逻辑的货架式电商不同，内容电商生意的好坏，和KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）的个人风格、声量，甚至表现出掌控力都有着直接关系。

直播电商风云变幻，超头主播几经换代，从前是充满吸引力的“最低价诱惑”，如今单纯低价优势不再明显，行至中段直播电商显露疲态。不只是主播本人，用户与主播间的链接也在变弱。

于是，全新的平台、机构、三方、个人IP和无数切片号，共同构成矩阵式的直播电商新生意。

直播切片带货早已不是新鲜事。不只辛巴，疯狂小杨哥、交个朋友、东方甄选以及无数头部主播和机构也都在做。

但直播电商这个隐秘的新风口，也时常在风口浪尖。